Campanha Caramelo ganha Ouro e Titanium, Brasil atinge 96 troféus e é eleito Creative Country of the Year em Cannesa
O Brasil voltou a brilhar no Festival de Criatividade de Cannes. A campanha “Pedigree Caramelo”, criada pela AlmapBBDO para a Mars, conquistou o Leão de Ouro em Creative Strategy. Também foi a única brasileira na finalíssima da categoria Titanium, que celebra as ideias mais disruptivas do ano.
A peça promove a adoção de cães sem raça definida — os populares vira‑latas caramelo. O animal foi transformado em símbolo nacional e estrela de uma campanha sensível e tecnicamente elaborada. O projeto envolveu estudo genético, clube de apoiadores e adoções reais.
Com os prêmios anunciados nesta quinta-feira (19), o Brasil chegou a 96 troféus no Cannes Lions 2025, superando os 92 do ano anterior. Foram 4 Grand Prix, 17 Ouros, 33 Pratas e 42 Bronzes. Ainda distante do recorde de 115 troféus de 2013, o desempenho é expressivo. Neste ano, o país recebeu pela primeira vez o título de “Creative Country of the Year”. A honraria inédita reconhece o protagonismo e a consistência criativa da indústria publicitária brasileira.
Destaques nacionais e investimentos pesados
Além do case da Pedigree, a campanha “Recipe for Growth”, da DM9 para o iFood, ganhou Ouro em Creative Commerce e Bronze em Business Transformation. A ação usou dados para ajudar pequenos comerciantes a vender melhor na plataforma.
Somente nas sete categorias reveladas no dia — Brand Experience, Creative Strategy, Innovation, Luxury, Commerce, Business Transformation e Effectiveness — o Brasil levou 22 leões: 4 de Ouro, 8 de Prata e 10 de Bronze. As agências brasileiras investiram mais de R$ 16 milhões em inscrições, com cerca de 2.700 peças submetidas. O país tem destaque em meio a 27 mil trabalhos de todo o mundo.
O festival termina nesta sexta-feira (20), com o anúncio das últimas categorias: Film, Titanium, Glass e SDGs. O Brasil tem oito campanhas finalistas em Film, a mais tradicional das categorias. A expectativa é de fechar Cannes 2025 com uma performance histórica e ainda mais consolidada no cenário global da criatividade.
