Franquias de Saúde, Beleza e Bem-Estar crescem 18% e reforçam protagonismo no avanço do franchising brasileiro
O mercado de franquias de Saúde, Beleza e Bem-Estar segue entre os principais motores de crescimento do franchising brasileiro. No primeiro trimestre de 2026, o segmento registrou faturamento de R$19,24 bilhões, alta de 18% em comparação ao mesmo período do ano anterior, desempenho que o colocou entre os setores que mais cresceram no País.
Os dados fazem parte da Pesquisa Trimestral de Desempenho da Associação Brasileira de Franchising (ABF), que apontou um avanço de 10,1% no faturamento total do franchising nacional. O setor alcançou R$72,7 bilhões no período. No acumulado dos últimos 12 meses, o setor movimentou R$308,4 bilhões, crescimento de 10,7%.
Com mais de 600 marcas, o segmento de Saúde, Beleza e Bem-Estar reúne atualmente 36.495 operações em todo o território nacional, um acréscimo de 2,4%. Além disso, o setor gera cerca de 300 mil empregos diretos. O desempenho reflete mudanças no comportamento do consumidor, que passou a enxergar procedimentos estéticos, cuidados preventivos e bem-estar como parte da rotina. Isso ampliou a demanda por serviços especializados.
Além da busca crescente por autoestima e qualidade de vida, diversos fatores vêm impulsionando a expansão das redes em diferentes regiões do País. Entre eles estão o envelhecimento da população, a popularização de tratamentos minimamente invasivos, a ampliação do acesso ao crédito e modelos de franquias mais estruturados.
Mudanças no consumo impulsionam o setor
Entre os exemplos do momento está a Royal Face, uma das maiores redes de estética facial e corporal do Brasil. Com mais de 250 clínicas em operação, 1,7 milhão de procedimentos realizados e faturamento próximo de R$300 milhões em 2025, a empresa iniciou um novo ciclo de crescimento com a chegada da CEO Claudia Abreu. A rede projeta alcançar R$350 milhões em faturamento até 2027.
A estratégia da rede acompanha as principais tendências que vêm movimentando o mercado. Entre as iniciativas estão o lançamento de um e-commerce próprio para venda de procedimentos e a criação de um modelo de assinatura mensal para fidelização de clientes. A estratégia também inclui o desenvolvimento de protocolos voltados a novos públicos consumidores.
A empresa também aposta na ampliação da participação masculina, no crescimento da demanda por tratamentos corporais e na expansão entre consumidores mais jovens. O foco está especialmente naqueles que buscam procedimentos preventivos e regenerativos.
Segundo a rede, o canal digital recém-lançado tem potencial para representar cerca de 10% das vendas nos próximos dois anos. A rede também vem investindo em inovação de produtos, protocolos exclusivos e tratamentos voltados às novas demandas do mercado estético brasileiro.
Inovação e tecnologia sustentam a expansão
Especialistas do setor avaliam que o desempenho da Saúde, Beleza e Bem-Estar deve continuar acima da média do franchising nos próximos anos. O aumento da longevidade, a digitalização da jornada de compra, a busca por conveniência e a crescente valorização do autocuidado tendem a sustentar a expansão do segmento. Esses fatores também devem atrair investimentos, fortalecer marcas nacionais e ampliar oportunidades para empreendedores.
Neste cenário, redes que combinam inovação, capilaridade, tecnologia e experiência do consumidor devem liderar a próxima fase de crescimento de um dos mercados mais dinâmicos da economia brasileira.
