Herbíssimo entra na lista de marcas insurgentes da Bain após crescimento acelerado e forte conexão com consumidores
A primeira edição brasileira do estudo Insurgent Brands reconheceu a Herbíssimo, marca líder em desodorantes Creme do Brasil do grupo Dana Cosméticos. A Bain & Company, consultoria global de estratégia, realiza a pesquisa. O levantamento identifica marcas que crescem substancialmente mais rápido que o mercado. Essas empresas redefinem suas categorias por meio de inovação, conexão com o consumidor e ganho acelerado de relevância. Apesar de representarem apenas 2% do mercado, as marcas insurgentes são responsáveis por 20% do crescimento total das categorias.
Esta primeira edição nacional representa a expansão de uma pesquisa conduzida há uma década pela Bain em diferentes mercados no setor de bens de consumo. O estudo analisa empresas que obtêm desempenho acima da média de seus segmentos, ampliam a participação de mercado e capturam novas demandas de consumo em um ambiente cada vez mais competitivo. Essas características colocaram a Herbíssimo entre os destaques do levantamento.
Para Alberto Filizzola, CEO do Grupo Dana Cosméticos, “Ser reconhecida pela Bain como uma marca insurgente é um reflexo da transformação que a Herbíssimo vem construindo nos últimos anos. Nosso crescimento é resultado de uma escuta próxima e constante dos consumidores. Entendemos suas dores, necessidades e as mudanças em seus hábitos para transformar esses aprendizados em inovação, novos produtos e experiências mais relevantes”.
Crescimento impulsionado pela conexão com o consumidor
O CEO ainda complementa: “Temos investido na evolução do portfólio, no fortalecimento da marca e em uma estratégia de negócio conectada às demandas reais dos consumidores e às novas dinâmicas da categoria. Esse movimento nos permitiu crescer mais de 60% em receita bruta entre 2023 e 2025. Esse reconhecimento reforça nossa visão de longo prazo. Queremos continuar desafiando padrões, criando soluções que gerem valor para os consumidores e contribuindo para a transformação da categoria de cuidados pessoais”.
Segundo a Bain, as marcas insurgentes presentes na lista se diferenciam pela capacidade de identificar mudanças de comportamento do consumidor e responder rapidamente a novas demandas. “O estudo mostra que esse modelo já está produzindo resultados concretos. São marcas que crescem mais de 10 vezes acima da média da sua categoria e vendem até 3 vezes mais rápido. A primeira edição brasileira do Insurgent Brands é um reconhecimento de que esse movimento chegou para ficar”, afirma Maximiliano Rotella, sócio da Bain & Company e responsável pelo estudo no Brasil.
